Historisk dårlig start for jobmarkedet i 2026
Efter et halvt års jobfest vågnede salgs- og marketingbranchen i januar op til de værste tømmermænd i årevis. Flest i 20-30’erne står uden fast job
Ikke kun snedriverne ligger lige nu højere end i mands minde. Det samme gælder antallet, der har søgt om dagpenge og som jagter et job.
Køen af medlemmer uden fast arbejde voksede i januar med hele 18 pct. – fra 4,15 til 4,88 pct. – den største stigning de seneste seks år, hvor a-kassen har sammenlignelige tal.
Hoppet i ledigheden er tre gange højere end de foregående to år og endda højere end under coronaen.
Ifølge Business Danmarks administrerende direktør Martin Kildgaard Nielsen skyldes det, at den perfekte storm lige nu rammer branchen.
”Markederne er fortsat usikre, og flere store virksomheder skar i efteråret medarbejderstaben til. I takt med at deres opsigelsesperioder udløber, og de melder sig ledige, afslutter mange unge deres salgs- og marketinguddannelse og jagter nu deres første fuldtidsjob,” fortæller han.
Hårdest i marketing
Særlig marketingfaget lider i øjeblikket. Brugen af AI har tyndet ud i entryjobs og spænder ben for nyuddannede, forklarer Martin Kildgaard Nielsen.
”AI-bølgen har for alvor ramt marketing, åbnet nye muligheder og gjort branchen langt mere effektiv. Bagsiden af medaljen er, at det har mindsket behovet for marketingassistenter, som hidtil har været unges vej ind i faget,” siger han.
Også Dansk Markedsføring sætter i podcasten "Indsigten" fokus på, at det er blevet sværere at lande et reklamejob, både for unge og erfarne.
”Jeg synes generelt, når man taler med folk i branchen, der har været der i tyve år eller flere, at der sker et eller andet mærkeligt lige nu, der gør, at det er sværere (at finde job, red.) i øjeblikket,” fortæller nyuddannet Fleur Frilund i podcasten.
Også Trine Keller Andreasen, der har 20 års brancheerfaring både fra bureauer og senest på kundesiden som head of global strategy i Volvo, oplever et dilemmafyldt jobmarked.
”Det er svært at ansætte meget tungt og meget senior – og dermed også dyrt. Det er omvendt også svært at ansætte junior, for du har brug for folk, der kan løbe hurtigt og gå direkte ind og tale strategisk med kunderne. Og det er ting, man kun kan, hvis man lærer det, og den erfaring får vi ved at sidde flere år på bureau og sidde med som junior ved 7.000 kundemøder og bare lytte til, hvad der bliver sagt,” siger hun.
Ifølge de seneste tal topper de yngste ledighedsstatistikken i salg og marketing.
| Berørt af ledighed | Total | 20-29 år | 30-39 år | 40-49 år | 50-59 år | 60-67 år |
| Januar | 4,9% | 6,8% | 6,5% | 3,9% | 2,8% | 5,1% |
Ledighed sender mange på smalkost
Selv om dagpengene netop er steget med 850 kr. til 22.000 kr. om måneden, er hver tredje dansker nødt til at sænke levestandarden markant efter højst tre måneder på dagpenge.
Yderligere en fjerdedel må gøre det efter et halvt års ledighed, viser en ny Norstat-undersøgelse lavet for Business Danmark blandt 1.051 repræsentative lønmodtagere.
Det første sted, danskerne vil spare, er på tøj, rejser og fritidsaktiviteter. Og slår det ikke til, bliver der trukket på opsparingen.
I følge brancheforeningen Forsikring & Pension har knap 400.000 danskere en lønsikring, som sikrer ekstra udbetalinger oven i dagpengene ved ledighed.
