Jobkampen bliver hårdere – værst for unge

Efter flere år med stor efterspørgsel på arbejdskraft er balancen på jobmarkedet tippet inden for salg og marketing. I første halvår 2026 modtog 4,9 pct. dagpenge, det højeste niveau i fem år, viser ny analyse fra Business Danmark.

Samtidig vurderer knap halvdelen af de danske lønmodtagere i en ny Norstat-undersøgelse for Business Danmark, at de vil have svært ved at finde et tilsvarende job, hvis de skulle blive sagt op.

Den bekymring genkender Lise Vestergaard, business- og karriererådgiver i Business Danmark, som taler med flere hundrede jobsøgende hvert år.

”Selvom vi har en tårnhøj beskæftigelse, er det blevet sværere at lande et nyt job, og især at få foden indenfor, hvis man allerede er ledig eller er nyuddannet uden ret meget erfaring. Værst er det i marketing, som er under forandring på grund af AI,” siger hun.

At der blæser nye vinde på arbejdsmarkedet bakkes op af konsulenthuset Ballisagers nye rekrutteringsundersøgelse. Her er andelen af virksomheder, der mangler arbejdskraft, på få år styrtdykket fra 63 til 41 pct., mens antallet af konkurrenter i ansøgningsbunken er vokset fra 52 til 61 styk i snit siden 2016. Arbejderbevægelsens Erhvervsråd forventer ligeledes markant lavere vækst og flere ledige i 2027-2028, selvom antallet af danskere i job stiger og ledigheden historisk set er lav.

Læs også: Hvis jeg blev ledig som 55-årig, ville jeg...

Udover lavere vækst kan AI være en del af forklaringen på dødvandet på jobmarkedet. Seks ud af ti rekrutteringsansvarlige siger i Ballisagerundersøgelsen, at deres virksomhed i dag løser arbejdsopgaver med AI, som tidligere blev lavet af en medarbejder.

Det skaber en forskydning af opgaver, som i sidste ende kan koste ansatte jobbet, vurderer Lise Vestergaard.

”AI fjerner sjældent et job fra den ene dag til den anden. Men først forsvinder eller forandres bestemte opgaver, og når tilpas mange opgaver kan fikses med AI, kan virksomheden undlade at ansætte en ny medarbejder eller genbesætte en stilling. Til gengæld kan AI så skabe nye jobs i andre sektorer,” siger Lise Vestergaard.

Denne udvikling gør det især sværere for unge at komme ind på arbejdsmarkedet.

”Mange af de opgaver AI er bedst til at overtage, har traditionelt fungeret som indgangen til arbejdsmarkedet for unge. Eksempelvis research, dataindsamling, administration, lettere kunderådgivning og første udkast til indhold. Samtidig møder de unge hårdere konkurrence fra erfarne kandidater, der allerede har opbygget forretningsforståelse og faglig dømmekraft.”

Sådan trimmer du din LinkedIn-profil

Ingen ved præcis, hvordan AI vil påvirke jobudviklingen, heller ikke inden for salg og marketing.

For AI har ikke savet jobmarkedet midt over. Arbejderbevægelsens Erhvervsråd peger på, at de fleste AI-udsatte jobfunktioner stadig oplever stigende beskæftigelse, hvilket dog ikke nødvendigvis er ensbetydende med faldende ledighed, fordi arbejdsstyrken samtidig stiger.

Omvendt spår 19 pct. af de HR-ansvarlige i Ballisagerundersøgelsen, at AI forventes at udløse opsigelser i deres virksomhed de næste to år, mens 27 pct. svarer måske.

Her er de fagområder, som ifølge rekrutteringsansvarlige vil blive ramt først:

• Administration peger 66 pct.
• Analyse og databearbejdning: 42 pct.
• Økonomi og regnskab: 32 pct.
• Kundeservice: 29 pct.
• IT og digitalisering: 23 pct.
• Salg og marketing: 16 pct.
• Jura og compliance: 16 pct.
• Drift og logistik: 13 pct.
• Design og udvikling: 12 pct.
• Ledelse: 0 pct.

Tips til CV, ansøgning og samtalen

Business- og karriererådgiver Lise Vestergaard sparrer hvert år med mange hundrede medlemmer.

Book selv karriererådgivning

Forbered dig på en lang…som jobsøgningsproces

Arbejdsmarkedet ændrer sig hurtigt, og ansættelsesprocesserne er for tiden både langstrakte og komplekse. Mange virksomheder skal igennem flere samtalerunder, tests og interne godkendelser, før de er klar med kontrakten. Og indimellem hører du overhovedet ikke fra dem. Vær mentalt forberedt på det, så jobsøgningen ikke dræner din selvtillid og energi.

• Se jobsøgning som et langdistanceløb, ikke en spurt: Fordel din energi, så du undgår at brænde ud.
• Skab faste rutiner: Strukturer din dag som en almindelig arbejdsuge. Sæt faste timer af til søgning, men gå også en tur med hunden, kom ud i naturen eller ned i fitnesscenteret med god samvittighed.
• Fejr dine delmål: Det kan være en succes at få sendt en knivskarp ansøgning af sted, få en god netværkskaffe i hus eller blive ringet op til en indledende snak. Gør det synligt. Køb en buket blomster, spis en god middag eller gør noget, som gør dig godt.

Få AI-erfaring, mens du er jobsøgende

AI er ikke længere fremtiden. Virksomheder forventer derfor, at du som ny medarbejder kan navigere i AI-værktøjer. Mestrer du dem under din jobsøgning, optimerer du din proces, men viser også, at du er teknologisk opdateret.

• Lær de rigtige prompts: Hvis du ikke allerede har gjort det, så brug tid på at forstå, hvordan du stiller de rigtige spørgsmål til værktøjer som ChatGPT, Claude eller Copilot.
• Brug AI som en strategisk makker: Du kan fx bruge AI til at analysere jobopslag, finde de vigtigste nøgleord eller researche en virksomheds markedssituation eller kanalstrategi før en samtale.
• Udforsk branchespecifikke værktøjer: Undersøg, om der findes AI-værktøjer, der transformerer din specifikke branche, og test dem af, fx inden for kodning, design, dataanalyse eller tekstforfatning.

Giv CV og ansøgning din egen stemme, men brug AI

AI er et fantastisk redskab til at overvinde angsten for det tomme hvide papir og til at strukturere dine tekster. Men en AI kender ikke din personlighed, din humor, dine unikke nuancer eller dine sproglige vendinger. Rekrutteringskonsulenten bliver godt træt i blikket, når din AI-ansøgning bare bliver generisk og robotagtig.

• Brug AI til udkast, feedback og korrektur: Bed AI om at lave et udkast baseret på dine rå noter, eller indsæt dit eget udkast og bed om feedback på, om du besvarer jobopslagets krav godt nok. Sæt dig ind i, hvordan automatiske ansøgningssystemer virker: Lav fx ansøgning/CV i et enkelt layout uden avancerede grafer og billeder og match opslagets nøgleord. Det gør det nemmere for ansøgningsrobotten at screene dit materiale.
• Tilfør din egen stemme: Gennemlæs altid teksten og skriv den om, så den lyder som dig. Brug ord og vendinger, som du også ville bruge til en fysisk samtale.
• Vis i ansøgningen både dine erfaringer med AI og de kompetencer, som AI ikke kan kopiere, fx dømmekraft, relationskompetencer, empati og evnen til konflikthåndtering.
• Faktatjek ALT: AI kan opdigte faglige termer eller referencer, men du står 100 % på mål for, at alt er korrekt.
• Book et 'dobbelt-tjek' med et menneske: Fx en tidligere kollega eller chef, din mountainbike-makker eller Business Danmark.

Prioriter on- og offline kaffemøder

Den ”jyske kop kaffe” bliver vigtigere. For tiden besættes rigtig mange job gennem netværk, ofte før de overhovedet bliver slået op. En stærk digital tilstedeværelse skal altid gå hånd i hånd med personlige relationer, så træd også ud over dørtærsklen i den virkelige verden.

• Optimere din LinkedIn-profil: Del faglige refleksioner, kommenter på andres opslag og gør det tydeligt, hvilken værdi du kan tilføre en virksomhed.
• Ræk ud til kaffemøder: Kontakt folk i spændende stillinger eller virksomheder. Spørg efter deres faglige råd og indsigt i branchen, ikke nødvendigvis efter et job i første omgang.
• Følge op: Det kan ikke siges nok. Send altid en kort takkemail efter et møde og hold kontakten ved lige.

Skab en portefølje, som viser, hvad du kan

Når du har mange års erfaring, er et traditionelt CV sjældent nok til at rumme din fulde tyngde. Arbejdsgivere vil ikke bare læse, hvad du har lavet. De vil se hvilken konkret værdi, du har skabt. En visuel eller digital portefølje gør din erfaring levende og håndgribelig.

• Fokusér på resultater og cases: Byg din portefølje op omkring konkrete projekter. Brug formlen: Hvad var udfordringen? Hvad gjorde du? Hvilket målbart resultat skabte det?
• Vis dine metoder: Inkluder gerne modeller, strategier, procesdiagrammer eller før/efter-billeder, der demonstrerer din personlige arbejdsmetode.
• Gør den digital og delelig: Lav en enkel hjemmeside, en PowerPoint/PDF eller brug din LinkedIn-profil aktivt til at udstille dine største succeser, så den nemt kan deles.