Kampen om marketingjob strammer til
Den højeste ledighed siden 2023 har ramt salg og marketing. Samtidig frygter mange i branchen, at sværere tider venter forude på grund af AI, men udviklingen rummer også lyspunkter
Ved udgangen af februar stod 4,94 pct. uden job i salg og marketing. Det højeste niveau siden august 2023. Unge og nyuddannede i 20’erne topper med en ledighed på 7,16 pct.
Udviklingen kommer efter en periode præget af geopolitiske spændinger og økonomisk uro, som har udløst massefyringer og fået virksomheder til at holde igen med nyansættelser.
Samtidig ser mange ansatte i branchen mørkere på fremtiden.
Ifølge en ny mini-survey fra Business Danmark blandt 162 marketingfolk oplever 40 pct. i høj grad, at konkurrencen om jobbene er blevet hårdere siden AI’s gennembrud i 2022. Og 55 pct. forventer, at AI vil føre til færre marketingansatte frem mod 2029. Optimismen er mindst blandt unge og kvinder.
Tallene peger på grundlæggende forandringer i faget, vurderer Business Danmarks landsformand, Jens Neustrup Simonsen.
“AI ændrer disse år radikalt på, hvad der er muligt, og hvor hurtigt og effektivt opgaver kan løses i marketing. Det vil få betydning både for antallet af ansatte og for de kompetencer, der bliver efterspurgt i fremtidens marketing,” siger han og uddyber:
“Det er ikke sådan, at vi står over for en jobkrise her og nu. Snarere en gradvis tilpasning. Store marketingafdelinger vil formentlig kunne klare sig med lidt færre ansatte. Mens der i mindre marketingafdelinger kan blive brug for flere og nye kompetencer for at høste fuldt udbytte af AI og håndtere den stigende kompleksitet og specialisering i faget.”
AI er også en kreativ motor
Men marketers har også fidus til AI.
Mere end halvdelen vurderer, at de teknologiske kvantespring i høj grad har styrket kreativiteten i deres arbejde Kun 16 pct. mener, at det har gjort deres arbejde kedeligere.
Samlet set mener 85 pct., at AI har gavnet branchen. Det vidner om en grundlæggende nysgerrighed i marketing, mener Jens Neustrup Simonsen.
“Marketing har traditionelt været first movers i krydsfeltet mellem teknologi og kreativitet. Det ser vi også nu, hvor langt de fleste allerede har taget AI til sig som et aktivt værktøj i hverdagen,” siger han.
Ni ud af ti marketingansatte bruger i dag AI på jobbet.
“Det interessante er ikke kun, hvor mange der bruger AI, men hvordan. Vi ser, at AI allerede er blevet en integreret del af arbejdsprocesserne. Og dem, der kombinerer teknologi med forretningsforståelse og kreativitet, vil stå markant stærkere i fremtidens marketing,” siger han.
Det bruger marketingfolk AI til
- 85% Tekstproduktion
- 81% Sprogforbedring
- 78% Idegenerering
- 63% Research
- 38% Strategioplæg
- 29% Billeder og video
